一、相關性及錨文字

相關性是搜索結果質量的最重要指標。搜索引擎剛出現時，判斷頁面與關鍵詞的相關性主要以頁面上的元素為基礎，也就是頁面標題、可見文字、關鍵詞標簽、H標簽、黑體等。在某種意義上說，這是根據頁面自己說自己與什么相關進行判斷的。導入鏈接內容相關性及錨文字成為判斷相關性及排名算法最重要的因素之一，尤其是來自其他網站的導入鏈接

 

 

二、權重及信任度

拋開頁面相關性不談，外部鏈接使鏈接的頁面及整個域名權重提高，信任度增加。外部鏈接越多，發出鏈接的網站本身權重越高，說明被鏈接的頁面受更多人的信任和尊重，投向一個頁面的權重和信任度，也會累積在整個域名上。 

 

權重是現在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名年齡、網站規模、原創性等，形成權重的最重要因素就是外部鏈接。權重高的域名使網站上所有頁面排名能力提高。與被信任網站鏈接距離近的頁面，被當成來及內容的可能性大大降低。

 

三、收錄

頁面收錄是排名的基礎，不能進入索引庫就愛談不上排名。數據觀察和經驗都表明，外部鏈接數量及質量對一個域名所能帶動收錄的總頁數有至關重要的影響。沒有強有力的外鏈，僅靠內部結構和原創內容，很難使大型網站收錄充分。一個可供參考的經驗數字是，PR5域名大致能帶動數百萬頁面，上千萬頁面則比較困難。外部鏈接也是爬行頻率的重要決定因素。外部鏈接越強，搜索引擎蜘蛛重新爬行得越多越頻繁，能更快更新內容，發現新頁面。由于外部鏈接對相關性、收錄及權重的影響，直接導致關鍵詞排名和搜索流量的不同。
增加外鏈能增加網站的曝光度，使網站權重得到提升。